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新媒体时代男性的性别商品化及其动因

（节选）

王杰赵硕琪

摘要：近年来，男性的性别商品化成为一种新的消费奇观。使用Python抓取某当红男明星身体乳广告的条微博评论，并使用NVivo11进行质性分析。研究发现，女粉丝通过支付金钱、劳动时间或者注意力实现对“男色”以及与之捆绑的实物产品的消费，其动因可归结为男色审美、情感代入、粉丝社群三个维度。在男性性别商品化中，实物产品沦为“男色”的附属品，粉丝成为网络时代的“免费劳工”，仪式性互动和献祭式消费突显出其情感消费的特征。男性性别商品化存在消费异化的风险，消费者应保持理性的批判与反思，寻回作为消费者的主体性，避免成为任由资本摆布的消费机器。

关键词：男性性别商品化男色审美情感代入粉丝社群

四、男性性别商品化的动因探析

本文从粉丝的微博评论出发，从粉丝的角度探究男性性别商品化的发生机制。

（一）男色审美：注意力经济与消费缘起

1、始于颜值：“男色”成为吸引注意力的绝佳载体

粉丝在表达对明星的喜爱时常常会引用这样一句话：“始于颜值，陷于才华，忠于人品。”可见，明星的高颜值是吸引粉丝



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